特纳国际|海外机构深度拥抱中国动画市场：更深入的项目开发，更多与北美趋于同步的优质内容
本文为东西动画研究组根据特纳内容开发大会公开资料和过往研究梳理，转载请联系。
关键词：特纳 |儿童动画| 衍生品|Adult swim
动画内容以及相关的儿童内容消费市场，已经成为了全球顶级流媒体以及传统电视网络巨头在内诸多机构，发力的新战场。而中国巨大的消费基础，则让中国成为机构普遍看好的掘金之地。（相关链接：美国儿童内容专题系列|Netflix:吸引超过50%的会员每周观看 内容辐射两代人建立家长信赖 |美国儿童内容专题系列|亚马逊：坚持小众“边缘人群+科教题材”路线，主打科幻元素）
此次上海电视节之际，“趣享精彩——特纳中国2018年度内容大会”举行，特纳国际亚太地区总裁Ricky Ow和特纳中国内容发行和媒体合作部门总经理杨柳等人参会，宣布了特纳针对国内市场以动画、电视剧为主的引进计划，并公布了2019年动画作品发布列表以及主题乐园在内的相关衍生项目的开发。
Ricky Ow
可以看到，作为在美国儿童动画领域拥有强势话语权和频道的特纳国际，正在更加积极、更加深入的拥抱中国本土需求。
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特纳的发展和数据
特纳广播公司（TBS）隶属于时代华纳集团，与HBO和华纳兄弟共同构成时代华纳的三驾马车。
作为美国老牌的电视网络，特纳广播拥有三大内容矩阵：以CNN为主打的新闻&体育内容 、以TNT为主打的电视&综艺娱乐内容、以卡通频道（Cartoon Network）为主打的儿童动画内容。
此前东西文娱曾在今年2月份对特纳北美地区的内容策略、用户策略有过分析（相关链接：CNN母公司特纳广播CEO：有线电视在与流媒体打时间战，想用粉丝模式和技术重新定义受众)，分析的出发点在于：尽管过去一年美国流媒体正势不可挡的入侵传统媒体的领地，但数据显示，特纳在争夺用户方面依然有很强的竞争力。特纳旗下3个有线电视网都入选全美TOP10的有线电视网，最关键的是，在千禧年一代最受欢迎的有线电视网TOP5中，特纳就占到了3席，占据美国国内收视市场18岁至34岁年龄段的大部分份额。
可以说，在与流媒体的市场争夺中，特纳不失为在粉丝运营、广告变现、技术升级上都颇具洞察的实力传统媒体玩家。
在本次特纳内容开发大会上，特纳分享的一组数据也再次体现了特纳在美国本土的优势以及动画内容的拉动作用。
会上特纳重点数据分享如下：
·所有18岁以上的美国观众中有78%通过不同平台和渠道收看特纳内容；
·特纳在全球社交平台上积累了共计8亿粉丝；
·2018年Q1，特纳在全球电视机顶盒VOD交易中占据了12%的份额；
·18-45岁年龄段“有线电视排行十大”中占据4个位置；
·千禧观众群中，特纳旗下动画频道CN、Boomerang、Adult Swim均排名前十；
其中，动画频道Adult swim是广告商向千禧年推广的最佳选择。
*千禧观众指1982-2000年出生的人
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特纳旗下动画整体及国内发展现状
特纳的动画内容主要依赖于CN、Boomerang、Adult Swim三大动画频道。而特纳在中国本土地区主打电视剧及动画两类别内容，目前已引进的内容中，又数卡通频道的少儿动画在国内市场的表现最为显著。
特纳旗下卡通频道（Cartoon Network，CN）作为亚太地区排名第一的动画频道，自2015年以来一直是美国排名第一的电视网络，斩获52项艾美奖，2018年卡通网络即将上线19个全新的少儿节目。
CN还拥有《飞天小女警》、《咱们裸熊》、《探险活宝》、《少年骇客》等世界知名的长青IP，频道遍布亚太地区29个国家，覆盖1.35亿家庭用户；在全球范围内则覆盖192个国家，服务于4亿家庭用户。
优质的内容让特纳在国内受到了广泛的欢迎。截至目前，卡通频道在中国地区版权发行上与超过40个平台合作，这些平台不仅包括传统意义的电视台，还包括爱奇艺、腾讯、B站等平台。目前累计播放量11亿以上。
《咱们裸熊》
另外，除了内容，根据特纳官方分享，卡通频道游戏和手机应用在全球已获得了2亿的下载量，如Cartoon Network Watch and Play、Cartoon Network Anything已覆盖数百万深度粉丝。
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国内少儿动画内容引进
相关新项目开发计划
1.新片发布计划
目前，特纳在国内卡通网络内容的库存超过1000小时。
此次会上，特纳宣布了在2019年首播6部新片、超过20小时内容的更新计划。即将引入中国的全新作品包括《奇妙夏令营》（在北美已播放第一季，15分钟*20集）、《好吧，一起成为英雄吧》（第一季21集，一集15分钟；另有迷你短片），此外，新片《小溪探险记》、《苹果与洋葱》也将在2019年下半年来到中国；除北美新片引进以外，卡通网络也在针对亚太地区开发新内容，其中包括原创作品《机器人废柴阿福》。
而根据特纳官方分享透露，后续除了长篇动画系列剧集，卡通频道还有将近100分钟的短视频内容发布，短视频时长在30秒到2分钟不等，既有将原有长篇内容进行精彩剪辑，也有专门制作的短格式番外内容。
值得注意的是，特纳中国还将与腾讯影业，联手打造兔斯基真人CGI同名大电影，影片将于计划于2019年上映。
兔斯基
2.当红动画作品持续更新
除新内容外， 特纳在中国主打IP中的8部当红作品也将持续追更，追更内容时长达100+小时。
其中女性向动画片《飞天小女警》将重启新番再度进入中国，更新40集3季的中国本土化配音版内容，《咱们裸熊》将持续制作普通话配音版本。
在其他细分类型中，较为瞩目的作品还包括卡通频道长青的男孩向动画片《少年骇客》，自去年在少儿频道播放起，收获了白天时段收视冠军的成绩；目前《少年骇客》已在北美发展出4大动画系列、3部电视大电影，并在近期推出新片《再显神威》，目前该片与腾讯视频合作线上发行获得较好反馈；爆款动画片《探险活宝》北美最新的第九季、面向4-7岁低幼学龄前儿童的《乐河家族》第二季（10集每集7分钟， 每集2个单元）也将引入中国。
除了上述常规优质内容项目，卡通网络针对动画剧集颇具创意的“二次开发”、“风格融合”玩法，也将在后续进入国内。
其中特色动画项目《宇宙小子》凭借亮点的动画配乐，已在北美发布原声专辑，目前在腾讯、爱奇艺发布第一季；同时，《阿甘妙世界》以2D平面人物和3D建模结合的表现手法，柔和剪纸、投影多个美术元素柔和，收获了70个国家、1亿350万家庭观看，有通过Boomerang触达59个国家5400万家庭；《超级魔剑》通过同名小游戏开发，采用“边看边玩”形式，这些不同于以往的收看体验，亟待在中国市场进一步推广、发酵。
《阿甘妙世界》
除了上述作品，特纳后续还将持续不断地引入新作品，诸如《天兵公园》、《我爱阿噗》、《天才阿公》等一系列在北美暂告完结的动画，也已积极地寻求国内发行机会，并寻求与国内机构在新项目上的合作，比如正在计划中的《咱们裸熊》电视大电影。
3.衍生业务与授权
衍生品和授权业务方面，特纳旗下四大主打IP《兔斯基》、《飞天小女警》、《探险活宝》、《咱们裸熊》覆盖儿童、家庭、年轻群体，在授权竞争激烈的2018年取得了较为可观的增长；实景娱乐布局方面，特纳国际在泰国设有卡通频道主题的水上乐园，与新加坡海领集团合作推出主题游轮“卡通频道凯威号”。
在今年，特纳国际亚太公司在国内将与六旗娱乐集团、山水文园集团合作兔斯基主题惊险游乐项目，按照计划，该项目将于2019和2020年先后亮相浙江六旗乐园和重庆六旗乐园，目标是成为创纪录世界级骑乘设备之一。
4.益智类线下体验
除了主题乐园这类偏重资产产品形态的授权开发，针对少儿动画内容，特纳还计划将颇受北美市场欢迎的STEM（科学、技术、工程、数学）素质教育理念引入中国，结合自有IP，开发线上编程课程和线下编程夏令营，带动粉丝参与度。
此外针对中国跨年龄段用户开发“双人群英语学习项目”，内容包括4-10岁双语睡前读物以及面向18-25岁地道美式口语教材。
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